โฆษณาวัฒนธรรม

“วัฒนธรรมเป็นเช่นวาง Alka-โซดาลงในแก้ว – คุณไม่เห็นมัน แต่อย่างใดมันจะมีอะไรบางอย่าง”
 
 ฮันส์แมกนัส Enzensberger
 
 
 
 วัฒนธรรมส่งผลกระทบต่อทุกสิ่งที่เราทำ นี้ใช้กับทุกพื้นที่ของชีวิตมนุษย์จากความสัมพันธ์ส่วนบุคคลที่จะดำเนินธุรกิจในต่างประเทศ เมื่อมีปฏิสัมพันธ์ภายในวัฒนธรรมพื้นเมืองของเราวัฒนธรรมทำหน้าที่เป็นกรอบของความเข้าใจ แต่เมื่อมีปฏิสัมพันธ์กับวัฒนธรรมที่แตกต่างกรอบนี้ไม่ใช้เพราะความแตกต่างทางวัฒนธรรมข้าม
 
 
 
 ข้ามจุดมุ่งหมายการสื่อสารทางวัฒนธรรมเพื่อช่วยลดผลกระทบเชิงลบของความแตกต่างทางวัฒนธรรมข้ามผ่านการสร้างกรอบปกติที่คนของวัฒนธรรมที่แตกต่างในการโต้ตอบภายใน ในธุรกิจโซลูชั่นข้ามวัฒนธรรมจะนำไปใช้ในด้านต่างๆเช่นการบริหารทรัพยากรบุคคล, การสร้างทีมงานการค้าต่างประเทศ, การเจรจาต่อรองและการออกแบบเว็บไซต์
 
 
 
 โซลูชั่นการสื่อสารข้ามวัฒนธรรมนอกจากนี้ยังมีความสำคัญต่อการโฆษณาทางวัฒนธรรมที่มีประสิทธิภาพข้าม สินค้าและบริการมักจะออกแบบและทำการตลาดไปที่ผู้ชมในประเทศ เมื่อสินค้าวางตลาดแล้วที่ผู้ชมต่างประเทศแคมเปญโฆษณาเดียวกันในประเทศต่างประเทศจะในกรณีส่วนใหญ่จะไม่ได้ผล
 
 
 
 สาระสำคัญของการโฆษณาเป็นที่น่าเชื่อว่าคนที่ผลิตภัณฑ์ที่มีความหมายสำหรับพวกเขา โดยการซื้อมันพวกเขาจะได้รับผลประโยชน์บางอย่างไม่ว่าจะเป็นวิถีชีวิตที่สถานะทางการเงินหรือความสะดวกสบาย แต่เมื่อแคมเปญโฆษณาจะถูกนำค่าที่แตกต่างกันในต่างประเทศและการรับรู้เป็นสิ่งที่ช่วยเพิ่มสถานะหรือให้ความสะดวกสบายที่มีอยู่ ความแตกต่างเหล่านี้ทำให้แคมเปญโฆษณาเดิมหมดอายุ
 
 
 
 ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญในการรณรงค์การโฆษณาใด ๆ ข้ามวัฒนธรรมที่ความเข้าใจของวัฒนธรรมโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ได้มา โดยวิธีการเน้นพื้นที่ของความแตกต่างทางวัฒนธรรมข้ามในการโฆษณาไม่กี่ตัวอย่างจะได้รับการตรวจสอบ
 
 
 
 ภาษาในการโฆษณาวัฒนธรรม
 
 
 
 มันอาจจะดูเหมือนค่อนข้างชัดเจนที่จะระบุว่าภาษาเป็นกุญแจสำคัญในการโฆษณาทางวัฒนธรรมที่มีประสิทธิภาพข้าม แต่ความจริงที่ว่า บริษัท เสมอล้มเหลวในการตรวจสอบผลกระทบทางด้านภาษาศาสตร์ของ บริษัท หรือชื่อผลิตภัณฑ์และคำขวัญแสดงให้เห็นว่าปัญหาดังกล่าวจะไม่ได้รับการแก้ไขอย่างถูกต้อง
 
 
 
 โลกการโฆษณาที่เกลื่อนไปด้วยตัวอย่างของความผิดพลาดทางภาษาข้ามวัฒนธรรม ของตลกมากขึ้นคือการแนะนำฟอร์ดของ ‘ม้าลาย’ ในบราซิล หลังจากที่ได้เห็นยอดขายถล่มช้าพวกเขาก็ตระหนักว่านี่เป็นผลมาจากความจริงที่ว่าบราซิลไม่ได้ต้องการที่จะเห็นการขับรถมีความหมายรถ ‘อวัยวะเพศชายเล็ก’
 
 
 
 ภาษายังต้องได้รับการวิเคราะห์ความเหมาะสมทางวัฒนธรรมของตน ยกตัวอย่างเช่นสโลแกนที่ใช้โดยผู้ผลิตเกมคอมพิวเตอร์, EA Sports “ท้าทายทุกอย่าง” ยก grumbles ของความไม่พอใจในสังคมศาสนาหรือลำดับชั้นที่ความสัมพันธ์ความสามัคคีจะรักษาค่าผ่านทางของการเคารพและไม่ใช่การเผชิญหน้า
 
 
 
 มันเป็นความจำเป็นจึงว่าภาษาจะตรวจสอบอย่างรอบคอบในแคมเปญโฆษณาทางวัฒนธรรมใด ๆ ข้าม
 
 
 
 รูปแบบการสื่อสารในการโฆษณาวัฒนธรรม
 
 
 
 ทำความเข้าใจเกี่ยวกับวิธีการที่วัฒนธรรมอื่น ๆ ช่วยให้การสื่อสารแคมเปญโฆษณาเพื่อพูดคุยกับลูกค้าที่มีศักยภาพในวิธีที่พวกเขาเข้าใจและชื่นชมที่ ตัวอย่างเช่นรูปแบบการสื่อสารสามารถอย่างชัดเจนหรือโดยนัย นักสื่อสารที่ชัดเจน (เช่นสหรัฐอเมริกา) ถือว่าฟังไม่ทราบถึงข้อมูลพื้นฐานหรือปัญหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของการสนทนาและดังนั้นจึงให้มันเอง การสื่อสารโดยปริยาย (เช่นญี่ปุ่น) ถือว่าผู้ฟังเป็นที่ทราบดีในเรื่องและลดการส่งข้อมูลบนสมมติฐานที่ว่าผู้ฟังจะเข้าใจความหมายจาก นักสื่อสารที่ชัดเจนจะหารูปแบบการสื่อสารนัยคลุมเครือในขณะที่นักสื่อสารที่ส่อจะหารูปแบบการสื่อสารที่ชัดเจนโอ้อวด
 
 
 
 สี, ตัวเลขและรูปภาพในโฆษณาวัฒนธรรม
 
 
 
 ได้ง่ายและนำมากที่สุดสำหรับแง่มุมของความต้องการได้รับการโฆษณาเพื่อรับการตรวจสอบภายใต้กล้องจุลทรรศน์ข้ามวัฒนธรรม สีตัวเลขสัญลักษณ์และภาพทั้งหมดไม่แปลดีข้ามวัฒนธรรม
 
 
 
 ในบางวัฒนธรรมมีสีที่โชคดีเช่นสีแดงในประเทศจีนและสีที่โชคร้ายเช่นสีดำในประเทศญี่ปุ่น บางสีมีความสำคัญบาง; สีเขียวถือเป็นสีพิเศษในศาสนาอิสลามและสีบางส่วนมีความสัมพันธ์ของชนเผ่าในส่วนของทวีปแอฟริกา
 
 
 
 โรงแรมหลายแห่งในประเทศสหรัฐอเมริกาหรือสหราชอาณาจักรไม่ได้มีห้องพัก 13 ชั้น 13 ในทำนองเดียวกันนิปปอนแอร์เวย์ในประเทศญี่ปุ่นไม่ได้มีหมายเลขที่นั่ง 4 หรือ 9 หากมีตัวเลขที่มีความหมายเชิงลบในต่างประเทศนำเสนอหรือบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ในจำนวนเหล่านั้นเมื่อโฆษณาควรจะหลีกเลี่ยง
 
 
 
 ภาพนี้ยังมีความละเอียดอ่อนทางวัฒนธรรม ในขณะที่มันเป็นเรื่องธรรมดาที่จะเห็นภาพของผู้หญิงในชุดบิกินี่ในการโฆษณาโปสเตอร์บนท้องถนนของกรุงลอนดอนภาพดังกล่าวจะทำให้เกิดความชั่วร้ายในตะวันออกกลาง
 
 
 
 ค่านิยมทางวัฒนธรรมในการโฆษณาวัฒนธรรม
 
 
 
 เมื่อโฆษณาต่างประเทศค่านิยมทางวัฒนธรรมหนุนสังคมจะต้องวิเคราะห์อย่างรอบคอบ มีศาสนาที่มีประสบการณ์จากคนส่วนใหญ่ได้หรือไม่ เป็นฝ่ายซ้ายสังคมหรือปัจเจกชน? มันจะถูกปรับในครอบครัว? มันเป็นลำดับชั้น? มีอุดมการณ์ทางการเมืองหรือทางเศรษฐกิจที่โดดเด่น? ทั้งหมดเหล่านี้จะส่งผลกระทบแคมเปญโฆษณาถ้าซ้าย unexamined
 
 
 
 ยกตัวอย่างเช่นการโฆษณามุ่งเน้นความสำเร็จของแต่ละบุคคลเป็นอิสระและเน้นหนักคำว่า “ฉัน” จะได้รับในเชิงลบในประเทศที่มีการทำงานเป็นทีมเป็นที่ยอมรับว่ามีคุณภาพในเชิงบวก ทรยศหรือขาดความเคารพในอำนาจหน้าที่ควรจะหลีกเลี่ยงในครอบครัว orientated หรือสังคมแบบลำดับชั้น
 
 
 
 โดยวิธีการสรุปเราจะเห็นว่าหลักการของการดำเนินการโฆษณาผ่านที่จะข้ามโฆษณาทางวัฒนธรรมเกินไป นั่นคือ – รู้ว่าตลาดของคุณสิ่งที่เป็นที่สนใจของพวกเขาและสิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจของพวกเขา โฆษณาข้ามวัฒนธรรมเป็นเพียงเกี่ยวกับการใช้สามัญสำนึกและวิเคราะห์ว่าองค์ประกอบต่างๆของแคมเปญการโฆษณาได้รับผลกระทบจากวัฒนธรรมและการปรับเปลี่ยนให้พูดที่ดีที่สุดไปยังกลุ่มเป้าหมาย